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泉企亮相CHIC2011推动品牌升级图行

2019年07月03日 栏目:法律

泉企亮相CHIC2011推动品牌升级 (图)行情资讯每年的服博会是企业综合实力的较量被称为服装业年度盛会的2011中国国际服装服饰博

泉企亮相CHIC2011推动品牌升级 (图)行情资讯

每年的服博会是企业综合实力的较量

被称为服装业年度盛会的2011中国国际服装服饰博览会(CHIC,以下简称“服博会”),本月28日-31日将在北京开展。在“十二五”开局之年,以及国内消费升级的大环境下,作为国内服装品牌集群地的泉州,十多家纺织服装业将集体亮相服博会,启动品牌升级战略。

泉州时尚亮相服博会

泉州作为国内重要服装品牌集群地历来备受业界关注,利郎、狼道、周织、玛卡西尼、诺奇、高尔谱等男装企业,嗒嘀嗒、红孩儿、季季乐、野豹、小玩皮等童装品牌,以及特步、安踏、361o等体育用品企业将参与本次展会。

与往届服博会相比,本届一个新的亮点就是新增了体育用品专馆。特步、安踏、361o更是本届展会的新亮点。以往服博会一般都是正装、休闲、女装、童装,以及海外服饰品牌等纺织服装企业参与展出,本届主办方特辟出体育用品行业专馆,丰富了服饰行业的展出内容,更是全行业的完整亮相。

目前,阿迪达斯等国际运动品牌纷纷尝试跨界营销,特步新近也推出时尚运动系列,并将在本次展会上,在户外搭建2000—3000平方米的运动展示平台,邀请极限运动国家队队员亲临演绎,以独特方式传递品牌的运动时尚服饰文化。

泉州一家品牌企业老板蔡先生分析,在原材料、用工成本上升压力不断加大的背景下,未来纺织服装业分化的态势将会继续强化,品牌升级战已经打响。随着规模与影响力的增强,北京服博会正扮演着服装行业发展引导者这一重要角色。而在这一平台上展示品牌形象,将有利于提升品牌的议价能力。

启动品牌升级战略

了解到,本次利郎展位在男装馆的特装区,这也是利郎2009年登陆资本市场后的主品牌首次参与服博会,这也令业界多了几分期待。利郎有关人士透露:“公司高层对本次参展非常重视,将通过这次的展出,整体诠释利郎‘跳出服装做服装’新战略。”

“跳出服装做服装”,是利郎总裁王良星给利郎定下的新战略。他说:“新战略的着眼点是品牌的文化提升。我们不能只干那种整天和布料打交道的事情。要把艺术、创意、历史、文化的内涵注入服装里去,把服装当做艺术品来做。”

泉州设计师品牌狼道,则将通过静态展示方式,展出其时尚新锐的设计风潮,在京城展现闽派男装设计师的力作。

首次进军服博会的周织男装,启动品牌战略、管理、营销全面升级,倾力打造全新的“百店工程”。周织营销总监陈良生表示,服博会是业内规模、规格、关注度广的年度盛会,展会聚集了世界各地特别是亚太地区的时装品牌、的时装设计师以及潮流的时装文化。“此次周织将以男装一线品牌姿态参与展出,进一步展示闽派男装的前沿时尚设计。”

陈良生表示,近两年周织男装在全国新开专卖店等销售终端超过300家,初步完成了公司高层制定的纵向发展、决胜终端战略布局。“此次参展,目标很明确,就是检验和提高周织品牌,力求跳出旧有的发展思路,站在一个全国性乃至全球性的平台上看待企业的发展,建立一个对外交流的窗口,更有效地检验和推广品牌。”

服装业步入高速期

作为中国十大童装品牌的嗒嘀嗒,该公司董事长赵建河非常重视这次展出。他介绍说:“我们已连续十多年参加了广交会,但从去年开始我就没有去参加,转而开始参加服博会。”

其实,赵总的这种转变,并不是完全没有原因的。早在几年前,格林公司就开始内外贸两条脚走路,适时转向内销,并进行品牌化运作。目前,嗒嘀嗒国内的专卖店已有2000多家,投入运行的生产基地已达四个。从一家外向型企业,成功转型国内童装品牌商,目前的内外贸比例为6:4。

业界人士指出,在消费升级,越来越多的消费者开始注重着装品位、个性和时尚的大环境下,未来时尚产业将步入高速成长期,这对于泉州这一品牌集群地来说,既是压力也是商机。压力就是得提升品牌的附加值,商机是迎来了价值品牌的高速发展期。

高尔普(石狮)服饰有限公司营销总监卢晓江介绍:“这是公司与服博会的第五次握手,高尔普将再次借助CHIC这个平台发力,抢占先机。”

他介绍说,去年高尔普第四次参加北京国际服装博览会,重点打造终端卖场氛围,推出了第三代终端形象,引起了各界专业人士的高度认可。本届展会公司将在全国120多个城市现有300多家商场专柜、专卖店的基础上,在国内消费升级的大背景下,启动品牌升级,将时尚化、都市化、年轻化的产品不断引入市场。

寻求更大的拓展商机

“本次展出的主题还是‘会讲故事的童装’嗒嘀嗒,因为我们每个阶段都推出不同系列童趣故事,并将这些小故事的主要元素及图案植入产品设计开发中。”赵建河介绍,展会上除了品牌的形象展示外,还希望开拓东北、华北、西北区域代理商。

创立于1988年的红孩儿(中国)有限公司,是中国童装业的先驱,是集儿童用品研发、生产、销售为一体的专业连锁机构。了解到,本次展会,红孩儿将展出大量采用高科技绿色环保的天然棉面料。

“参加中国国际服装服饰博览会,对企业而言,只有好处。”石狮狼道服饰负责人介绍,如今发展迅猛的狼道服饰离不开中国国际服装服饰博览会的影响力。早在2008年,狼道服饰便已组团参加北京国际服装服饰博览会,备受国内外时尚人士关注,很多媒体都将其定义为“中国未来10年潜力的时尚牛仔品牌之一”,事实上,狼道经过近三年发展,的确在朝着这一方向发展并在国内市场形成了一定的影响力。

目前,狼道正在紧张筹备,寄望本届服博会能够为狼道带来更多、更大的商机,“参加服博会的目的之一就是广招商。”和狼道服饰一样,季季乐童装、高尔普(石狮)服饰也准备参加今年的中国国际服装服饰博览会,其目的之一,也是招商。

热点话题再论“买手模式”

作为服博会的主要活动之一的中国服装论坛也将在展会期间举行。活动以“买手融入中国”为主题,邀请了岛田浩思、笠松泰广两位日本买手,以及业界泰斗级人物,探讨行业热点话题“买手模式”。通过分析国内外服装市场发展趋势,引导经销商行业市场终端模式变化下的应对思路,创新行业商业运营模式。

据主办方相关负责人介绍,在服装商业运营中,“买手”从产品开始的虚拟经营模式,高出了品牌虚拟经营的束缚,做到了淡化产品的存在,却又是利用产品本身进行自身经营的平台。

他说,“买手”从某种意义上来说,加速推动了中国各种服装向规模化生产,买手因此也被称为中国服装业中下一个神话的。

在国内,买手被细化为服装企业买手和商业买手两个概念,也逐渐为品牌企业和商业终端所接受,如何顺应这种趋势,引导时装买制在服装终端“试水”,已经成为行业市场的新模式的需求之一。他说:“这一变化信号告诉我们,中国的服装商业需要买手模式的介入。”

除了论坛,嗒嘀嗒、玛米玛卡、派克兰帝等中国十大童装品牌将联手启动的“时尚小模行”活动也值得期待。中国十大童装品牌作为中国时尚童装的领军品牌,在把握儿童心理,启蒙儿童自然审美感受,培养儿童健康向上的审美品格方面有着独到的见地,此项联手活动必将成为本届服博会儿童生活馆的看点。

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