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2019年03月11日 栏目:教育

品牌必修课 用户要什么?移动互联时代,同样一个用户,他的需求和习惯却始终在变。如何做用户洞察?浏览器近也有很多“虚假安全”期上线的T

品牌必修课 用户要什么?

移动互联时代,同样一个用户,他的需求和习惯却始终在变。如何做用户洞察?浏览器近也有很多“虚假安全”期上线的TVC,并提出新的的品牌主张简单一点 我要的现在就要似乎在解答这个问题。

用户洞察,不在一成不变,也不时刻改变。既保持一个核心主张,又不断的注入新的内涵。去适应市场,去适应用户不断更新的使用习惯。

(2015年 简单一点 我要的现在就要)

从浏览器的TVC可以看出其用户洞察的关键点所在:在这个信息过载的时代, 90后对潮的流行资讯,娱乐性互联内容的需求与日俱增。游戏、视频、小说、资讯,为了满足这些需求,用户不得不去下载大量的APP。但是APP之间的反复以专家的水平走进一场会议切换、APP功能的单一性等问题都严重拉低了用户体验的满意度。使用频率过低的APP,终变成里的僵尸APP,导致内存缩减,运行速度迟缓。对于不耐烦的90后来说,想要的精彩很多,但是往往通过复杂的操作后,获得的却很少。2015年,

简单一点 我要的现在就要的品牌主张应运而生。 在信息繁杂的移动互联大背景下,浏览器对简单一点主张的诠释,目的在于不仅要实现用户所要即刻所得,更要达到简单的所得。

再往前追溯,早在2013年,浏览器在洞察80、90后用户不耐烦、不愿等待的个性特点和情感诉求的基础上,就提出了我要的现在就要的品牌主张,一时间我要体风靡;而后,浏览器发现,每个人在追求梦想的时候,又面临着纷繁的选择的难题。于是2014年进一步升级品牌主张,提出你才能知足常乐选择 我要的现在就要,鼓励年轻人勇敢选择,追求所爱。

(2013年 我要的现在就要)

(2014年 选择 我要的现在就要)

的品牌主张受到如此大规模的追捧,与浏览器对用户需求的深刻洞察是紧密联系的。简单一点 我要的现在就要,简简单单11个字,实际暗含着对90后移动互联用户需求的潜心研究,

而这种保持对核心用户的关注和洞察,显然已经成为浏览器的优良传统。

在简单一点 我要的现在就要这一品牌主张的提出的背后,是浏览器的生态、技术、数据等支持。浏览器的核心技术,让其成为简化移动互联生活的实力派,配合品牌主张所达到的心灵触及,这就是此次简单一点 我要的现在就要的品牌主张能够直指人心,受到大规模追捧了的原因所在。

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